La Gripe B
08/04/2010

No amigos, Iamamiwhoami, o la misteriosa artista del viral rarito no es Christina Aguilera. Era demasiado bonito, demasiado jugoso, demasiado marketing-piruetesco.

La reciente aparición del single de la Aguilera ha sido el hecho que lo ha corroborado. Ni la estética sonora ni la visual se adscriben a las finas líneas trazadas por la cuidada dirección de arte del viral.

Pero para este blog, que pretende meter las narices en todo aquello que huela a mercadotecnia musical de salón,  no todo estáperdido.

La desilusión de que Christina Aguilera no sea la artista con el cambio de imagen más radical de la historia se compensa con el hecho de estar frente a una campaña viral sin precedentes, que ha demostrado entender a la perfección las dinámicas de la red, y que ha sabido mantener la tensión y el impacto lanzando miles de pistas falsas directamente al corazón de la blogosfera.

El truco de los numeritos, por ejemplo, es una verdadera jugada maestra.

Si eres un artista desconocido y lanzas viral de factura impecable, como los de iamamiwhoami, puedes tener una repercusión considerable. Pero si en él incluyes pistas que apunten a que la cantante que se esconde detrás de dicho viral es una artista mega famosa, el revuelo se multiplica exponencialmente. Todo consiste en encriptar el título de los virales con una correspondencia numérico-alfabética, lanzar el método de desencriptación a través de algún blog afín, y sentarse a esperar que los blogers y users, hagan todo el trabajo.

Prelude 699130082.451322 = (38.17) = CH. AG.

9.1.13.669321018 = I. A. M. CH.

9.20.19.13.5.723378 = I.T.S.M.E.C.

A estas alturas “los mas listos de la clase” proclamaran a los cuatro vientos que ellos ya decían desde el principio que era imposible que la artista detrás de los virales fuera Christina Aguilera. No saben que eso en realidad no importa.

A los que saben leer entre lineas no les importa si ese “alguien” es Christina Aguilera, Jonna Lee, Karin Dreijer aka. Fever Ray, o Miguel Rios, porque sea quien sea, ha dado a todo el mundo una auténtica lección de comunicación viral, que debería aparecer en todos los manuales de publicidad en la red.

Todavía no sabemos quien es ese Messi de la estrategia y la agitación blogosférica, pero nos importa poco. La maniobra es tan genial que no nos queda otra que aplaudir y aprender.

A quien a todo esto que estoy contando le suene a chino, puede ponerse en antecedentes del caso en el anterior post de este blog referido al mismo.

A continuación, veamos el videoclip íntegro de la sugerente, excéntrica, nórdica, hábil, y al borde de la asfixia cutánea, Iamamiwhoami.

Marketing loves music
30/03/2010

Hace pocos días que Diesel ha lanzado un nuevo catálogo online en el que muestra su colección primavera verano. Evidentemente el catálogo integra la opción de compra a través de la red. El hecho sería poco noticiable sino fuese por la innovación de la marca italiana a la hora de concebir su formato. En vez de un slide de fotografías, o un editorial de moda más o menos camuflado, la marca italiana ha apostado por integrar la presentación de su ropa en un videoclip donde aparecen diferentes personajes vistiendo las distintas prendas de la colección, y que permite la interacción del usuario. Además de escuchar y ver lo que en él ocurre el internauta pude arrastrar el puntero de su ratón sobre los protagonistas del video, entonces la escena se congela, y aparece la descripción detallada de pantalon, camiseta, o accesorio de turno.

El tema escogido es A hundred lovers, una canción original de un artista novel, que salta a la palestra de la mano de una maniobra de marketing.

Si el formato ya es ganador de por sí, el contenido también es altamente analizable.

La canción del videoclip ha sido compuesta por Josep Xortó, un músico de Sant Boi, a quien tengo el placer de conocer personalmente, quien tras probar suerte en distintas bandas locales decidió ir a Londres, un ciudad trampolín donde asegurarse que si se tiene la fortuna de pegar el salto, este será sustancialmente más alto que si se hace desde Barcelona.

Josep, propone un tema ligero, sencillo y amable, tanto en la composición como en las texturas, a años luz de el barroquismo imperante en el actual mundo de la creación musical, en particular, y artística en general. Una canción a las antípodas de histrionismos lady-gagianos, y más o menos emparentada con las corrientes neominimalistas encabezadas por The Xx.

El toque de sobriedad british del tema casa con la línea de la colección que Diesel nos presenta, mucho más comedida que los excesos a los que las marcas italianas nos tienen acostumbrados.

En cuanto a dirección de arte, la apropiación vuelve a ser el motor inspiracional de los creativos de hoy en día, que más que crear reinterpretan. Fenómeno 100% legítimo y legitimado en tiempos de hibridación, mezcla, collage, y pastiche. Usando el término debidamente positivado, el videoclip es un “homenage” a una escena de la película Bande à part de Jean-Luc Godard.

En resumen. Hay que decir que la apuesta es razonablemente original e integra de forma respetuosa y coherente música y marketing. Con ella Diesel presenta su catalogo de forma innovadora y diferenciada, el músico gana cobertura, y si suena la flauta y la canción gusta, la marca gana relevancia. Una relación win-win entre artista y marca, que solo requiere un cierto esfuerzo en intentar generar propuestas bien planificadas, distintas y sorprendentes. Un bien para Diesel, y un excelente para Josep Xortó, quien seguro que con el video cosechará muchísimos más de cien amantes.

Cuelgo aquí el videoclip en crudo, pero recomiendo encarecidamente clicar a este enlace a la página de Diesel para poder jugar con el catálogo interactivo.

19.21.2.9.18.1.20.5.14.4.5.18
17/02/2010

La licuadora de Bauman saca humo… Ya nada es lo que parece y todo parece lo que no es. Vivir en estos tiempos de locos es como caminar por la cámara de los espejos de un antiguo parque de atracciones después de haber desayunado un par de onzas de Lucy in the Sky with Diamonds.

Tras esta poética introducción os voy a presentar una de las campañas virales más misteriosas de los últimos años. Todo empezó en diciembre con un video de 55 segundos, repleto de atmósferas orgánicas y sugerentes en el que se intuía el nacimiento de una extraño ser. A principios del nuevo año otro video apareció como por arte de magia en los inbox de medio universo musical. Lo protagonizaba la misma criatura de melena rubia envuelta en el mismo universo húmedo y onírico, y arropada por extraños sonidos de sintetizador y susurrantes voces femeninas.

La blogosfera no tardó en darse cuenta que estaba delante de una de las campañas virales más bien realizadas de los últimos tiempos, e incluso los más cautos, cínicos, y descreídos bloguers dieron cabida a la noticia en sus bitácoras.

¿Quien es esa mujer salvaje nacida del bosque? ¿Quien era la artista que se escondía detrás de ese personaje?

La estética vanguardista a más no poder olía a modernidad escandinava y se apuntó a los The Kills como responsables. Días después los sospechosos fueron Goldfrapp, aunque muchos lo descartaron por ser la estética de los vídeos mucho más oscura que el luminoso imaginario del dúo inglés. Otros nombres saltaron a la palestra y dos nuevos videos irrumpieron en escena para enmarañar todavía más el caso… Hasta que alguien sugirió lo impensable.

La doncella del bosque podía ser Christina Aguilera. El shock fue instantáneo. ¿Como podía encajar la estética de chicle de fresa de la diva con ese universo raro, incomodo, e hipersaturado? ¿Y las canciones? ¿Tendría intención Aguilera de abandonar su pop de masas por el cripticismo electrónico björkiano? Cierto es que Christina pretende sacar disco el próximo mes, que el título del mismo será Bionical, y que la intención de la artista de reposicionarse acercándose al underground es más que manifiesta, puesto que en la grabación del disco ha contado con la colaboración de Mia, Santigold, Ladytron y Le Tigre, entre otras. Pero… ¿Puede soportar Christina Aguilera una elastificación tan gigantesca de su marca sin que ésta se quiebre en dos?

De momento una de las pistas la dio un periódico israelí al publicar que el talentoso fotógrafo de moda Alix Malka sería el encargado de crear la portada y el artwork del nuevo disco. El universo de referentes de Alix tiene una conocida tendencia hacia la organicidad y el mundo natural.

Pero la última estocada ha venido de la mano de un internauta especialista en criptografía amateur, entrenado a base del concienzudo análisis de capítulo tras capítulo de Lost. El investigador anónimo ha conseguido dar sentido a la extraña progresión numérica que da título a los distintos vídeos sumando las cifras no separadas por puntos y substituyendo los números por su correspondiente letra del orden alfabético. 1=A, 2=B, 3=C…  Y bien, el resultado es el siguiente:

Prelude 699130082.451322 = (38.17) = CH. AG.

9.1.13.669321018 = I. A. M. CH.

9.20.19.13.5.723378 = I.T.S.M.E.C.

13.1.14.4.18.1.7.15.18.1.1110 = M.A.N.D.R.A.G.O.R.A. C

El caso es apasionante no sólo por la intriga que supone descubrir quien es la retorcida mente que se esconde detrás de la campaña viral, ni por las ganas crecientes de escuchar su disco… Si Christina Aguilera es la artista que está detrás de todo esta parafernalia estaremos delante de uno de los lavados de cara más espectaculares de la historia de la industria musical.

Seguiremos informando!

Viral Weekend
19/09/2009

Hace días que esperaba encarecidamente tener una buena escusa para hablar de Vampire Weekend, sin duda una de las bandas más laureadas e influyentes de los últimos años. Su estilo de tintes afro-pop supuso una originalidad renovadora a principios del 2008 y planto la semilla de una de las más fuertes recientes tendencias musicales.

Pues bien, la escusa por fin ha llegado, Vampire Weekend han puesto fecha oficial al lanzamiento de su segundo álbum. Será en enero de 2010 y se llamará Contra. No se si el titulo esta inspirado por el famoso videojuego de Nintendo o por la histórica guerrilla contrarrevolucionaria nicaragüense, lo que si que se es que en el nuevo álbum la influencia afro-pop sigue vivita y coleando.

Con su disco de debut la banda que lidera Ezra Koenig se transformó en todo un fenómeno next blog thing, y como la cosa les fue bastante bien ésta vez Vampire Weekend también ha optado por los aliarse con los blogs a la hora de hacer pública la próxima aparición de su trabajo.

Lo hicieron a partir de un viral en el que podíamos ver la misteriosa foto de la chica del polo Ralph Lauren amarillo pero sin ningún tipo de información al respecto. Al clicar sobre ella un link nos llevaba directamente a la página ithinkuracontra.com donde únicamente podíamos ver la misma foto. El misterio se resolvió cuando hace un par de días la banda redireccionaba ithinkuracontra.com a su propia página web, y allí anunciaban la aparición de su nuevo disco cuya portada protagoniza la rubia de mirada inquietante.

Sin duda Vampire Weekend son unos chicos listos. No solon pusieron de moda la influencia afro-pop, un estilo de raíces “naturales” que contentó al público a quien no convencían las artificialidades del new rave (la otra tendencia coetánea), sino que han sabido detectar la potencialidad amplificadora de los grandes blogs musicales como stereogum, y valerse de ellos para llegar al público final y crear expectación sobre el futuro lanzamiento del nuevo trabajo.

A parte de un par de youtubes robados en los que podemos ver y escuchar alguno de los nuevos temas interpretados en directo no se si Contra pegará tan fuerte como lo hizo su debut, pero lo que está claro es que Vampire Weekend entienden a la perfección como funciona el nuevo negocio de la música.

Para que podáis contemplar a Vampire Weekend en toda su esencia y desnudez os dejo con uno de los videos hicieron con la gente de la Blogotheque, excelente blog que se dedica a grabar a bandas tocando en directo en lugares poco frecuentes.